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一個網(wǎng)站優(yōu)化得好不好，對搜索引擎來說就是網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容是否是原創(chuàng)的、外鏈的質(zhì)量以及用戶體驗等等。而搜索引擎的算法是不斷更新和調(diào)整的，因此我們的優(yōu)化策略也要隨之調(diào)整。這樣才可以為網(wǎng)站帶來更多的流量和更前的排名。在這個大環(huán)境下，外鏈建設(shè)顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術(shù)和思路的要求更為嚴(yán)謹(jǐn)。常言說得好“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術(shù)的逐步完善，現(xiàn)在已經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時代了。

外鏈的作用、原理和方向：一個網(wǎng)站外鏈的多少和外鏈質(zhì)量的高低，在比較大的程度上決定了這個網(wǎng)站權(quán)重的高低，也決定了這個網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。在本書前文也簡單討論過搜索引擎鏈接分析的內(nèi)容。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網(wǎng)絡(luò)上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁應(yīng)該是最重要的，不然不會獲得大量高質(zhì)量鏈接；有高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，就相當(dāng)于有一定數(shù)量比較權(quán)威的投票認(rèn)可；鏈接使用的錨文本也就是被鏈接網(wǎng)頁的主要內(nèi)容的描述。

鏈接就類似于投票。票數(shù)、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關(guān)系都決定著鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數(shù)的多少可以決定一個網(wǎng)頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數(shù)量再多可能都比不上這一票；投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關(guān)的，那么這一票將更有說服力，如果一個搞建筑的人說另外一個人文學(xué)造詣很高，一般不會有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人(內(nèi)鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票；同樣的票數(shù)，如果所得票大部分都來源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。

下面我們就來分析一下網(wǎng)站建設(shè)有哪些標(biāo)準(zhǔn)。

1.每天所建設(shè)的外鏈數(shù)量要控制好。因為外鏈建設(shè)是一個漫長的工程，因為要制定好計劃，每天建設(shè)多少條外鏈，不管你每天可以建設(shè)多少外鏈，提升多少權(quán)重，外鏈都不宜一下就大量增長。因為這是不合理的，很容易招來搜索引擎的懷疑。

2.單向鏈接。

外部鏈接有雙向的，有單向的，好的鏈接就是對方主動給予的單向鏈接，自己網(wǎng)站不需要鏈接對方網(wǎng)站，如果兩個網(wǎng)站相互鏈接，比如友情鏈接，這樣得到的網(wǎng)站權(quán)重比較少，單向的鏈接比較難得，需要跟對方站長死纏爛打，磨破嘴皮子才有可能得到，價值也就越高。

3.對方網(wǎng)站的內(nèi)容。也就是查看一下對方網(wǎng)站的內(nèi)容和自己的網(wǎng)站是否相關(guān)，以確保自己交換的鏈接是相關(guān)的鏈接。同時也要看對方網(wǎng)站的內(nèi)容是否違法，如果違法就敬而遠(yuǎn)之吧。現(xiàn)在有不少非法網(wǎng)站使用普通的錨文本來騙取鏈接，比如網(wǎng)絡(luò)賭博類的網(wǎng)站可能隨便使用一個“**商城”之類的錨文本，所以在檢查對方網(wǎng)站情況時，一定要檢查一下對方網(wǎng)站的內(nèi)容。

4.發(fā)布軟文也是外鏈建設(shè)的一個重要方法。些一篇高質(zhì)量的軟文發(fā)布到各大知名網(wǎng)站上或者是論壇上，這樣轉(zhuǎn)載率是比較高的。但是前日是保證文章的質(zhì)量，并且是有價值的。

其實外鏈的建設(shè)是比較簡單的，但是要堅持和有耐心。要知道外鏈的建設(shè)是一項漫長的工作，一定要堅持，而不是半途而廢。外鏈建設(shè)可以規(guī)劃好一個工作表，按照工作表執(zhí)行，這樣只要堅持下去，就會收到良好的效果。希望可以幫助到各位站長。